2023-03-01 14:51:35 - 米境通跨境电商
亚马逊数据显示：在期间超出预算的广告主，如果能将广告活动保持在预算内，则平均可能会产生18.7%的额外销售额。
很多卖家都有这样的烦恼。每天上班就看到各种预算超支警报。如果预算超支，广告就会暂停，不会有广告展示。真的很头疼。而且因为时差的原因，你无法知道自己什么时候超支了，广告暂停了多久，损失了多少销量。
亚马逊数据显示，超出预算的广告主，如果能够将广告活动控制在预算之内，可能会产生平均18.7%的额外销售额。另一方面，如果预算超支，怎么可能会损失18.7%的销售额，而且这还只是平均值。
幸运的是，亚马逊最近推出了一个名为“预算规则”的新功能，很好地解决了这个问题。
可以在每一次广告活动中设置。
这个功能主要是帮助广告主免去所有手动调整预算的麻烦，时刻保证预算充足。你也可以提前为每个广告系列设定预算。
如何设置预算规则
使用亚马逊的预算规则非常简单。点击“添加预算规则”进入下一页。
名称:给一个容易识别和理解的名称，如“ACOS低于20%，增加17%”
类型:基于时间(或基于计划)和基于效果。注意，中文版的“编曲”和“表演”对Kris来说是不合适的，英文原版是日程和表演，如下图:
基于时间/计划的预算规则:
此规则为任何特定日期或事件设置预算规则。如果你计划在黑色星期五、圣诞节或网络星期一更多地展示你的产品，那么你现在就可以为它制定预算规则。您还可以为自定义日期设置预算规则。您的预算规则仅在指定日期内有效。
(目前可选的节日范围)
(自定义日期)
另一个吸引人的地方是，在你制定规则之后，亚马逊还会给你适当的预算建议。如下图:
基于效果绩效的预算规则:
可以通过考虑广告系列的表现来增减预算。但是有一个要求:每天的预算至少应该是10.00美元，否则这个规则不符合要求。如下图
你可以根据ACOS、CTR点击率、CRV转化率来设定规则。如果ACOS小于或等于10%，增加多少预算等。
系统将每天评估预算规则，以计算当天的活动预算。您的规则必须满足按指定百分比增加预算的条件。如果条件错误，广告将只执行每日预算规则。
如果您同时指定多个规则，并且它们满足所有条件，系统将在评估后执行预算最高的规则。
比如创建一个“第四季度跑鞋”的广告活动，有两个规则:1)11月1日到11月30日，预算增加20%；2)11月27日(黑色星期五)预算增加100%。当系统在11月26日评估这些规则时，我们将在11月27日将我们的预算增加100%(最高规则)。
还可以查看近90天的预算规则历史值，以及每天预算的变化情况。
总结:
预算规则是一个很好的功能，不仅可以有效解决手动设置预算的问题，还可以帮助优化预算策略。亚马逊还为此总结了四个好处:
促进销售:该功能有助于增加广告获得点击或销售的机会，从而有助于防止表现优异的广告活动超出预算。
实用建议:我们将根据历史购物活动、广告活动的相似度以及我们站点的季节性活动提供建议预算，帮助您的广告活动在重要购物活动期间获得足够的预算。
预算:在节假日和销售活动之前，或预计流量增加时，帮助您计划和设定广告预算。
减少手动操作:为广告活动设置预算规则，以自动增加其预算，节省您更多的时间，无需手动调整。
卖家要研究这个功能，好好利用。
亚马逊推出“无需收银员”的新技术
亚马逊推出“预算规则”新功能,亚马逊设置新功能预算规则(图2)
亚马逊宣布，计划开始分享其购物者跟踪摄像头和传感器收集的数据，亚马逊还会告诉各大品牌，有多少人最终购买了从货架上取下的商品、有多少人把商品放回货架、又有多少人后来在亚马逊网站上购买了该商品。
6月30日上午，有消息称，亚马逊发明了一项无需收银员的技术，可以加快人们去杂货店或便利店的速度。现在，该公司希望利用这一跟踪系统来帮助品牌和广告商增加销售额。
亚马逊宣布，它计划开始分享其购物者跟踪摄像头和传感器收集的数据。亚马逊还会告诉各大品牌，有多少人最终买了下架的商品，有多少人把它们放回了货架，还有多少人后来在Amazon.com上买了这些商品..这个被称为“商店分析”的计划，本质上是将电子商务的数据收集属性引入实体店。
经过多年的内部开发，亚马逊在2018年推出了“只需走出去”技术。该技术目前安装在50多家亚马逊零售店中，包括亚马逊Go便利店和亚马逊生鲜杂货店。由头顶摄像头和货架传感器组成的网络将自动记录购物者选择的商品，并在购物者离开时出具账单。
如果品牌认为这些数据是有用的，它将帮助亚马逊收回与开发和运营这项技术相关的巨额成本。长期以来，参与这个项目的人以及在设立了无收银员系统的竞争对手公司工作的人一直在猜测人们在考虑购买什么商品，购物者如何浏览商店，以及其他相关数据可能带来巨额利润。零售分析师倾向于认为无收银员购物是一个技术奇迹，但它尚未成为商业热点。
亚马逊没有提供定价细节，公司发言人拒绝透露细节。这篇博客文章说:“品牌将能够获得关于他们的产品如何在商店中被发现、考虑和购买的详细信息，以帮助他们做出与选择、促销和广告活动相关的决定。”
